Comment optimiser les impacts de ma campagne de communication
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Prise en charge
1500€ par salarié garantis par le FNE-Formation
Bénéficiez de la prise en charge automatique par votre OPCO. -
Éligible CPF :
Sous le code: 237359 Certification: Tosa
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Durée et prix:
En distanciel
Durée: 14 heures
1750€ ht, 2100€ ttc.
Entrée permanente.En présentiel
Durée: 2 jours.
Inter: 1750€ ht
Intra: à partir de 900€ ht la journée. -
Objectifs :
Apprendre à se fixer des objectifs stratégiques pour sa communication. Prévoir et se projeter sur l’impact d’une campagne. Savoir auditer et mesurer a posteriori son efficacité et sa capacité incitative. Apprendre àplacer la créativité au cœur de sa communication et encourager le co-branding. Savoir analyser des données statistiques collectées sur le terrain.
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Niveau requis :
Aucun.
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Public :
Personnes désirant développer leur communication et mesurer son efficacité. Responsables de communication et de marketing.
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Moyens pédagogiques :
Explications, démonstrations, exercices, vérification des acquis.
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Moyens techniques :
En distanciel : le stagiaire doit disposer du logiciel enseigné, du logiciel permettant la connexion à distance avec le formateur et d’une connexion de bonne qualité.
En présentiel : Un ordinateur par personne – Vidéo projecteur – Connexion Internet. -
Modalités d’évaluation :
Questionnaire d’évaluation en début et fin de session.
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Version PDF :
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Programme :
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Définir un brief clair
Quels sont les points à intégrer dans un bon brief
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Prévoir et anticiper pré-test publicitaire
L’approche quantitative
Définition et caractéristiques d’une étude quantitative
Calcul de la taille d’échantillon et de la marge d’erreur
Apprendre à rédiger un bon questionnaire selon des critères de qualité mesurables
Les composantes d’un pré-test publicitaire
Les modes de collecte
L’analyse des données, tris à plat et tris croisés -
Mesurer et évaluer
Post-test publicitaire
Comment améliorer mes prochaines prises de parole
Composante d’un post-test publicitaire
Rédiger des conclusions en vue d’améliorer sa prochaine campagne -
Groupe créatifs
L’approche qualitative
Définition et composante d’une étude qualitative
Technique de créativité et de co-branding
Mode de collecte
Recrutement des participants, animation
Analyse verbatim et thématique
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